שִׂים לֵב: בְּאֲתָר זֶה מֻפְעֶלֶת מַעֲרֶכֶת נָגִישׁ בִּקְלִיק הַמְּסַיַּעַת לִנְגִישׁוּת הָאֲתָר. לְחַץ Control-F11 לְהַתְאָמַת הָאֲתָר לְעִוְורִים הַמִּשְׁתַּמְּשִׁים בְּתוֹכְנַת קוֹרֵא־מָסָךְ; לְחַץ Control-F10 לִפְתִיחַת תַּפְרִיט נְגִישׁוּת.

כשהמסורת הולכת לאיבוד: על מגפת שינוי הסמלים בכדורגל העולמי

השינויים בענף הפופולרי ביותר בעולם לא מפסיקים – דבר שאפשר לראות ברמה הטקטית, במהירות ובשיווק המסיבי • לאחרונה, גם הסמלים שעל החולצות עוברים טרנספורמציה, ואם אפשר להסיק מסקנה אחת ברורה – האוהדים לא מתים על זה • דור הופמן עם כמה דוגמאות שהחלו עם כוונות טובות, אבל לא התקבלו בעין יפה, תרתי משמע

באסטוני במדי נבחרת איטליה. בקרוב הסמל יוחלף , Getty Images
באסטוני במדי נבחרת איטליה. בקרוב הסמל יוחלף, צילום: Getty Images

הכדורגל משתנה. זה נכון לגבי כל אספקט שקשור לספורט המופלא הזה. החל מהחוקים, טקטיקה, אסתטיקה, מהירות המשחק, ועד לדרך שבו אנו צורכים אותו וצופים בו. עוד דבר שמשתנה בקצב מסחרר בשנים האחרונות הוא הדרך שבו אנחנו רואים אותו ואת הסממנים שלו. כיאה לעידן הנוכחי, הנראות היא חשובה לא פחות מהתוכן.

חולצות, מרצ'נדייז, רשתות חברתיות והצגות שחקנים – הכל גרנדיוזי ופומפוזי וצבעוני (לעיתים להחריד). לאחרונה, אפילו הסממן המסורתי ביותר משנה צורה – הלוגו של המועדונים. הסמל הקטן הזה שנמצא על החולצה, זה שאוגר בתוכו היסטוריה, זהות, שייכות למקום – גם הוא עובר מודרניזציה. לרוב זה קורה בקבוצות שהחליפו בעלות ועברו לידיים של אנשי עסקים שמנסים למנף רווחים גם על ידי שינוי של הלוגו, ומספיק להזכיר את יובנטוס, מנצ'סטר סיטי, ווסטהאם, אתלטיקו מדריד ואינטר.

יש כאן מגמה, ובימים האחרונים עוד ועוד מועדונים ברחבי העולם מצטרפים אליה ומשנים את הלוגו. תמיד זה מגיע עם סרטון תדמית שמנסה להסביר את המהלך, אבל במקרים רבים המהלך נתקל בביקורות מצד האוהדים המסורתיים יותר. בעקבות המגיפה, ערכנו כאן פרויקט מיוחד שבו ריכזנו את שינויי הלוגו העדכניים, לשיפוטכם:

נוריץ' (אנגליה)

למה שינו: כחלק מחגיגות 120 שנה להקמת המועדון, הוחלט לרענן את הסמל. לדברי המועדון, הוחלט להתאים אותו לעידן הדיגיטלי ולעטוף את הסמלים באותה שפה עיצובית. העבודה על הלוגו החדש ערכה שנתיים, כך נכתב בהודעה הרשמית, והכל נעשה תוך התייעצות עם אוהדים.

מה שינו: הסמננים החשובים – הקנרית, הטירה והאריה – נשארו חלק מהסמל. מה שהשתנה זה בעיקר הנראות שלהם. בסמל החדש כל האלמנטים הרבה יותר ברורים, כאשר קו המתאר השחור נעלם.

מה אומרים האוהדים: בסך הכל מקבלים את זה בצורה טובה. השינוי לא דרסטי, התוצאה הסופית נקייה ויפה, ואין הבדל גדול מידי לסמל הישן.

מה אני חושב?: מאוד אוהב. נוריץ' אכן התחשבה במסורת ובסממנים, אך במקביל הכניסה נגיעות מודרניות ועיצוביות. 10 מ-10.

ישן מול חדש. השינוי של נוריץ', צילום: מתוך טוויטר

קרוס אסול (מקסיקו)

למה שינו: הרעיון שהוביל את השינוי זכה לכותרת "הכוכבים שבלב". הוא נובע מכך שבסמל החדש לא מופיעים הכוכבים שמציינים את מספר האליפויות בהן זכתה הקבוצה, עכשיו האליפויות והזכרונות, העבר והעתיד – כל אלה בתוך הלב. במציאות, מטרת השינוי היא לפתוח דף חדש אחרי הפרידה ממשפחת אלבארס קואבס ששלטה במועדון במשך למעלה משלושה עשורים והשאירה אותו עם נזק רב.

מה שינו: הכוכבים שהקיפו את הסמל ירדו, ובמקום זה מופיע מסביב לסמל הצלב הכחול הכיתוב "מועדון הכדורגל קרוס אסול".

מה אומרים האוהדים: מבולבלים. הסמל החדש יפה, אין ספק, אך היעדר הכוכבים לא פשוט לעיכול.

מה אני חושב?: הסמל של קרוס אסול הוא אחד היפים והמוכרים. השינוי מאוד משמעותי אך יחד עם זאת מינורי, ויש מאחוריו מחשבה מעניינת. 8 מ-10.

ריאל ויאדוליד (ספרד)

למה שינו: לכבוד חגיגות ה-94 של המועדון, שהגיעו קצת אחרי עליית הליגה וכשהבעלים של המועדון הוא רונאלדו הברזילאי, הוחלט לעשות שינוי גם בסמל. "אנחנו רוצים לחזור למקורות" נכתב בהודעה הרשמית, שם גם הוסיפו; "לכבד את המהות ולקדם את העתיד, לחזור אל העבר כדי להקרין אותו לעתיד". למעשה, הסמל החדש מנסה להתכתב עם הסמל המקורי של 1928, שנת ההקמה.

מה שינו? המון. החרבות נעלמו, העלים נמחקו, הכתר עבר שינוי, הדגלים עברו עריכה, הכיתוב השתנה, הצבעים התחלפו. אורנה דץ לא הייתה מצליחה לעשות יותר.

מה חושבים האוהדים? הם שונאים את זה. ארגוני אוהדים זועמים על כך שהדבר נעשה ללא התייעצות איתם, מה גם שלדעתם הסמל החדש פוגע בזהות של המועדון. היו ניסיונות להקים עצומה שצמנע את המהלך, אבל זה לא יקרה.

מה אני חושב? השינוי קיצוני, מאוד. הסמל החדש חסר הרבה מאוד אלמנטים שהיו בקודם, אבל כשמביטים על ההיסטוריה של הסמל של ויאדוליד, ניתן לראות שהחדש אכן מנסה להיות נאמן למקור. אפשר היה לעשות זאת יותר בעדינות, אולי אפילו בהדרגתיות, אבל התוצאה הסופית לא נוראית בכלל. 6 מ-10.

קריסטל פאלאס (אנגליה)

למה שינו: לפי הודעת האתר הרשמי – כדי למקום את המועדון על ציר ההיסטוריה במקום שבו הוא ראוי להיות. המטרה הראשונה והיחידה היא לציין את השנה שבה שחקני הקריקט הקימו את המועדון, ולא את השנה שהוקם מועדון מקצועי.

מה שינו? את השנה שמופיעה על הסמל. במקום נוסד ב-1905, כעת מופיע על הסמל נוסד ב-1861.

מה אומרים האוהדים? גאים. המועדון שלהם הוא כרגע הוותיק ביותר שמשחק בליגות המקצועניות באנגליה.

מה אני חושב? ששינו את התאריך.

ג'ירונה (ספרד)

למה שינו? המועדון רצה משהו פשוט, חכם ומודרני שייצג מועדון בן למעלה מ-90 שנים, ולכבוד עליית הליגה הוחלט לחשוף אותו. המעניין הוא תהליך העיצוב, שהיה תחרות פתוחה שבה רשאים היו להשתתף כל האוהדים ולהציג את הרעיון שלהם. לא פחות מרשים הוא העובדה שהאוהדים גם היו אלה שבחרו מה השניים שיגיעו לגמר ושאחד מהם יבחר על ידי אנשי המועדון.

מה שינו? הכתר שהיה מעל הסמל נעלם. הכיתוב, שבמקור היה קטן ובתחתית הסמל, הוגדל ונפרש על פני כולו. הצבעים חדים יותר, השחור נעלם ויש יותר ספייס בין הצבעים. כיאה לקבוצה שנמצאת בבעלות סיטי גרופ, הסמל החדש מזכיר את זה של מנצ'סטר סיטי ואחיותיה.

מה האוהדים אומרים? הם בחרו, הם עיצבו, הם מבסוטים.

מה אני חושב? יוזמה יפה, ביצוע מרשים, 9 מ-10.

הסמל הישן והחדש של ג'ירונה. שינוי מתבקש, צילום: מתוך טוויטר

ולנסיה (ספרד)

למה שינו? כדי לעשות כבוד לאיצטדיון המסטאייה שחוגג 100. כמו כן, השינוי יהיה לשנה אחת בלבד ורק לחולצת הבית.

מה שינו? הצורה של העטלף, הכיתוב, הכדור והצבעים של הסמל.

מה האוהדים אומרים? מפרגנים מאוד, אבל בידיעה שהסמל הזה הוא זמני ולעונה אחת בלבד.

מה אני חושב? יש דברים שלא נוגעים בהם, גם לא זמנית, והסמל של ולנסיה הוא אחד מהם. 2 מ-10.

נבחרת איטליה

למה שינו? האיטלקים משנים את הסמל לעיתים תכופות, והפעם זה קשור לסיום חוזה עם חברת ביגוד כזאת או אחרת.

מה שינו? נגיעות קטנות בהכל. צבעי הכוכבים הוחלפו, צורת המסגרת השתנתה, הכיתוב של איטליה ואפילו הצורה של הדגל – הכל קיבל טאץ' חדש.

מה האוהדים אומרים? לא אוהבים במיוחד. סטייל הוא עניין רגיש אצל האיטלקים, והסמל הנוכחי לא בדיוק נוטף סטייל. בהיסטוריה המודרנית היו סמלים יפים יותר, לטענת האוהדים, שלא מבינים למה יש צורך לתקן משהו שאינו שבור.

מה אני חושב? היו יפים יותר, אבל האיטלקים תמיד יפים מספיק. 6 מ-10.

israelhayom

הכתבות ועידכוני הספורט החמים אצלך בטלגרם

להצטרפות

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו

כדאי להכיר