מיזם חדש של חברת אורנג' (orange) יאפשר ללקוחות החברה צעירים בגילים 26-16 (לא כולל חיילים) לתרום 4 שעות מזמנם לפעילות התנדבותית, ובתמורה לקבל כרטיס אחד להופעה של כוכבת הפופ ריהנה (RIHANNA).
לנרשמים על-בסיס כל הקודם זוכה יתאפשר לבחור מקום בו ירצו להתנדב לפעילויות. הבחירה תתאפשר באחד מ-70 אתרים שנקבעו מראש בהם נמצאים כאלה שזקוקים לסיוע. כ-200 פרויקטים נבחרו באמצעות עמותת רוח טובה. בפרויקטים: איכות סביבה – סימון שבילים, ניקיון נחלים וחופים, גיזום יערות קק"ל, פעילות עם קק"ל, גינות אקולוגיות, סידור אריזה ומיון – אריזת וחלוקת מזון למשפחות מעוטות יכולת, מיון בגדים מיד שנייה וסידור מחסנים, צביעה וחידוש – צביעה וחידוש של מבנים קהילתיים ברחבי הארץ וגינון – בניית ערוגות, שתילת צמחים וגיזום במוסדות שונים.
הפרויקט כולו צפוי להימשך עשרה שבועות, מ-18 במרס ועד 30 במאי. כל מתנדב יקבל בסיום הפעילות כרטיס בודד ביד. לא ניתן לצבור שעות, להתנדב שעות נוספות או להמיר את הכרטיס בהטבה סלולרית אחרת, כך שלמי שההופעה אינה לרוחו לא יהיה תמריץ להשתתף בפעילות. כך למשל, לא יוכלו לזכות לתמורה תואמת עבור ההתנדבות דתיים, ערבים או כל מי שאינו אוחז מסגנונה של ריהנה.
בסך-הכל הציבה לעצמה פרטנר כיעד להתרים 40 אלף שעות לפחות. הציוד שישמש את המתנדבים, לרבות ההסעות, ימומן מכספי אורנג', ולא מתרומות של חברות אחרות.
מהראשונים להתנסות בהתנדבות היו 80 מעובדי פרטנר. כשהם מצוידים בכובע, באוכל ובשתייה נעו לשפץ מרכז נוער במצוקה. ארז פז, סמנכ"ל השיווק והתוכן בפרטנר: "תוך 4 שעות פשטנו על מחנה מוזנח והפכנו אותו לסוכריה. זה עשה בנו צמרמורת והתרגשות, ותסלחו לי על הביטוי – רעד לנו הפופיק. זו חוויה להיות מלוכלכים בצבע, מה שגרם למנכ"ל
דוד אבנר לזרוק את הג'ינס המלוכלכים".
את הדגם למיזם, הקרוי orange RockCorps, שאבו בחברה מ-7 יזמים צעירים בארה"ב, שהפכו את ההתנדבות בקהילה ל"גזעית". ארגון RockCorps נוסד ב-2005, ופועל באמצעות למעלה מ-450 ארגוני צדקה והתנדבות בעולם.
המהלך השיווקי ילווה בתהודה באמצעות רשתות חברתיות באינטרנט. ההרשמה תיעשה כאשר המתנדב יוכל לדעת מי יתנדבו יחד איתו. פעילויות ההתנדבות יתועדו ויצולמו, כאשר המטרה היא לקבץ לאתר אחד לפחות 80 אלף תמונות, כדי "לרוץ ולספר לחבר'ה".
גולת הכותרת של הפעילות היא כאמור ההופעה, שתהיה למעשה מסיבה סגורה, ותתקיים ב-30 במאי 2010 בשעה 20:00 באצטדיון בלומפילד ביפו.
עלות ההשקעה במיזם כולו היא כ-450 מיליון שקלים.
עתה הרושם הוא שכאשר מטיחים בהם זאת הם משיבים לא בהכחשה אלא ב"אז מה"?
