סייל? באמצע העונה מצאנו מחירים נמוכים יותר
סייל גדול יש פה? מסיבת סוף השנה? רשתות החשמל מבטיחות לנו מבצעים אטרקטיביים, אבל חלקן מקפיצות מחירים רק כדי למכור אחר כך את המוצרים בהנחה גדולה כביכול
לאור ההכרזות החגיגיות על מבצעי סוף שנה בענף החשמל – תחת כותרות כמו "SALE גדול יש פה" (רשת א.ל.מ), "הפנינג סוף שנה" (מחסני חשמל), או "מסיבת סוף השנה" (ניופאן אאוטלט) – יצאנו לסייר בסניפי רשתות מובילות כדי לבדוק על מה כל הרעש. הצטיידנו ברשימה של מוצרי חשמל, שאת מחיריהם בדקנו בחודש אוגוסט, לאחר העלאת ל-16.5%.
התוצאות היו מאכזבות ביותר: בתום הסיור – שנערך ב-15 בדצמבר בסניפי טרקלין חשמל, א.ל.מ, מחסני חשמל ושקם אלקטריק באזור התעשייה פולג בנתניה, בחנות ישפאר בהרצליה ובאאוטלט של ניופאן בבית-יהושע – הגענו למסקנה שאין סיבה למסיבה. מעבר לכך, נדהמנו לגלות שבסניף א.ל.מ העלו את המחירים של חלק מהמוצרים מאז הקיץ, עד כדי כך שבשלושה מקרים המחירים היו יותר גבוהים מהמחירים באוגוסט, למרות שנמכרו עכשיו בסייל.
גם בסניפי שקם אלקטריק ובטרקלין חשמל מצאנו כמה מוצרים שמחירם עלה מאז אוגוסט, וכעת נמכרים ב"הנחה גדולה".
| מוצר | רשת | מחיר באוגוסט | מחיר ב"סייל" | שינוי באחוזים |
| מדיח סימנס | א.ל.מ | 5,190 שקל | 5,480 שקל | עלה ב-5.6% |
| מדיח בוש | א.ל.מ | 3,830 שקל | 4,000 שקל | עלה ב-4.4% |
| מכונת כביסה AEG | א.ל.מ | 2,950 שקל | 3,000 שקל | עלה ב-1.6% |
| מקרר אמנה | א.ל.מ | 8,990 שקל | 8,900 שקל | ירד ב-1% |
| מקרר סימנס | טרקלין חשמל | 2,800 שקל | 2,760 שקל | ירד ב-1.4% |
| מקרר סמסונג | א.ל.מ | 11,900 שקל | 11,580 שקל | ירד ב-2.7% |
| תנור בוש | א.ל.מ | 3,190 שקל | 3,400 שקל | עלה ב-6.6% |
| מקרר שארפ | שקם אלקטריק | 10,800 שקל | 9,700 שקל | ירד ב-10% |
| מכונת כביסה סמסונג | א.ל.מ | 3,510 שקל | 3,156 שקל | ירד ב-10% |
40% הנחה? רק מתצוגה
אם בניתם על רכישת מוצרי חשמל גדולים בהנחות משמעותיות של 40% ויותר, תיאלצו להסתפק במציאות מתצוגה באולמות המכירה של רשת טרקלין חשמל או בניופאן אאוטלט. אם חפצתם במכשיר חשמלי חדש מהקופסה, תגלו שעל רוב המוצרים אין הנחות בומבסטיות.
המודעות של רשת טרקלין חשמל מבטיחות עד 40% הנחה, אבל המקסימום שמצאנו בסיור היה הנחה של 23% על כל מכשירי החשמל הלבנים, שבמקרים מסוימים משתלמת ביחס למחיר בקיץ. הנציגה בחנות ציינה ש-40% הנחה יש רק על מוצרים מתצוגה.
מצאנו גם הנחות של 25% בסניף שקם אלקטריק, רק שכאן זה היה מותנה בקנייה של כמה מוצרי חשמל באותה עסקה. ברכישת מוצר אחד בלבד תיהנו מהנחה של 10% או מקסימום 18%, ולמי שמזדרז, עד 20 בדצמבר מציעים בשקם אלקטריק, במסגרת מבצע "דמי חנוכה," על כל קנייה ב-1,000 שקל, שובר מתנה בסך 200 שקל לקנייה נוספת (זה לא חל על מוצרים במחלקות הטכנולוגיה והמזגנים).
בסניף מחסני חשמל, כאשר בדקנו לעומק כמה מבצעים, מצאנו שמדובר בקושי בהנחה של 7% מהמחיר הרגיל, למשל, על מסך טלוויזיה LCD של סמסונג 40 אינץ' FULL HD מסדרת 5B החדשה, שמחירו במבצע ("נכון לאותו יום", כפי שהדגישו המוכרים), עמד על 4,650 שקל במקום 4,990 שקל. ואילו מסך LCD של טושיבה 42 אינץ' HD FULL נמכר כעת ב-4,444 שקל במקום 4,880 שקל (הנחה של 9% בלבד).
ואגב, אם מציצים בתווית על המוצר מופיע נתון נוסף תחת הכיתוב "מחיר מרבי: 7,320 שקל" – מחיר הזוי שמלכתחילה אינו עומד במבחן המציאות.
העלאה לצורך הורדה
כאמור, בחלק מהמקרים הוקפצו המחירים מאז חודש אוגוסט. כך יוצא שההנחה שניתנת ב"סייל סוף השנה" היא זניחה, במקרה הטוב. במקרה הגרוע, תשלמו עכשיו יותר ממה ששילמתם בקיץ. "בענף החשמל, המגמה היא שעם השנים המחירים במוצרי החשמל רק יורדים מעת לעת", מסביר ראובן גבריאלי, הבעלים של סלון חללית, חנות ותיקה למוצרי חשמל בתל-אביב. "מאז הקיץ האחרון, גם אחרי עליית המע"מ שעודכן בחודשים יולי-אוגוסט, המחירים ברוב המוצרים למעשה הוזלו בכ-10% וזה ידוע בעולם כולו. מוזר שיש כאלה בענף שלנו שדווקא בוחרים להעלות מחירים לקראת סוף שנה".
אילו העלאות גילינו? בסניף א.ל.מ בפולג היו כמה כאלה: מכונת כביסה א.א.ג, דגם 705500 (7 ק"ג), עלתה באוגוסט 2,950 שקל, ואילו כעת מוצעת אחרי הנחה של 19% במחיר של 3,000 שקל. משמע: ההנחה ניתנת ממחיר התחלתי גבוה יותר שעומד על 3,722 שקל.
מדיח כלים סימנס, דגם ,SN26T890 עלה בקיץ 5,190 שקל ואילו כעת הוא עולה – אחרי הנחה של 5,480 – 20% שקל. ההנחה ניתנת ממחיר רגיל שעומד על 6,850 שקל (פער של 1,660 שקל מאז אוגוסט).
תנור בילט-אין של בוש, דגם 33B560, עולה אחרי הנחת סוף שנה 3,400 שקל, במקום 4,350 שקל, בעוד שמחירו בקיץ עמד על 3,190 שקל.
גם בסניף טרקלין חשמל נתקלנו בעליות מחירים מהקיץ, רק שכאן "לפחות" המחירים כעת, אחרי הנחת סוף השנה, יותר נמוכים. תנור בילט-אין סימנס, דגם 23AB8510 עולה כעת – אחרי הנחה של 2,760 – 23% שקל במקום 3,590 שקל. בעוד שתנור כזה ממילא עלה בקיץ 2,800 שקל בלי כל הנחה מיוחדת.
בשקם אלקטריק מצאנו מקרר שארפ 4 דלתות, דגם 5505, שעלה באוגוסט 10,800 שקל. מאז מחירו טיפס ל-13,290 שקל וכעת הוא נמכר במחיר מבצע של 9,700 שקל.
תגובות
דורון אליעזר, סמנכ"ל השיווק של רשת א.ל.מ: "מחירי ההצגה הם פונקציה של שינוי מחירים על היבואנים, אבל יש גם מחיר לתשלום. אחוזי ההנחה הם היכולת של כל חנות. להבדיל מהתפיסה הרווחת כי בענף החשמל מגמת המחירים של המוצרים היא רק בירידה, בפועל המחירים בענף החשמל יורדים בעיקר בתחום האלקטרוניקה, סביב המסכים הדקים, בעוד שכל שאר המוצרים משתנים על פי שערי המטבעות. למשל, מוצרים אירופאיים צמודים לשער היורו. כמו כן, כבר היום יש מוצרים שנכללו בבדיקה שלכם שהוזלנו אותם בהנחה נוספת. כך למשל מכונת הכביסה א.א.ג. דגם 705500 שהמחיר הרגיל שלה הוזל מ-3,722 שקל לסכום של 3,599 שקל לפני הנחה של 20%".טרקלין חשמל: "רשת טרקלין חשמל נותנת את ההנחות המקסימליות האמיתיות שניתן לתת בענף. מאחר שמדובר בענף שהרווחים עליו מינוריים גם ככה, כשנותנת הרשת הנחה של 23% על מוצרים חדשים מהקופסה, ההנחה היא רצינית ומשמעותית. בנוסף לכך, אנחנו מציעים לצרכנים מוצרים מתצוגה, חדשים שלא היו בשימוש, בהנחה של 40% ואף נותנים להם אחריות מלאה של היבואן ושל הרשת. טרקלין חשמל אינה מעלה את מחירי המחירון לפני המבצעים. עדכוני מחיר מתבצעים בשוטף אך ורק בהתאם להעלאת מחירי היבואנים".
שקם אלקטריק: "שקם אלקטריק יצאה לרגל חנוכה במבצע דמי חנוכה אטרקטיבי, שבמסגרתו על כל קנייה בסך 1,000 שקל מקבלים 200 שקל מתנה שוברים לקנייה הבאה. בנוסף לכך, שקם אלקטריק יוצאת כל השנה במבצעים אטרקטיביים, וגם לקראת סוף השנה תצא במבצע אטרקטיבי נוסף. לגבי עליית המחירים, מחירי הרשת מתעדכנים מעת לעת על פי המלצת היבואנים. הרשת עידכנה את עליית המע"מ באיחור על חלק מהמוצרים, כך שייתכן שהמחירים המושווים הם לפני עליית המע"מ ולא לאחריו" (לעצם ההערה האחרונה, בדיקת "ממון" נעשתה אחרי עדכון עליית המחירים גם ברשת שקם אלקטריק. א.ל.ק).
מחסני חשמל: "כבר בתחילת דצמבר הוזלנו מחירים ולא חיכינו עד לשבוע האחרון של סוף השנה האזרחית. ההנחות שלנו מתייחסות למעשה למחיר המרבי שמוצג על הפריט, וכך אנו מציגים לצרכן את הרווח שלו בקנייה. כמו כן, יש מבצעים יומיים ואז ניתנת הנחה על המחיר הרגיל שלנו ברשת. למעשה, המחיר המרבי הוא למעשה המחיר המומלץ לצרכן של היבואן. מאחר שכיום אין כמעט לקוחות שלא עושים סקר מחירים, חשוב לנו ראשית להציג את המחיר המרבי ורק אחריו את המחיר הרגיל של הרשת, ואז גם את מחיר המבצע".
לפנייה לכתב/ת 
