מערכת ONE
|
הייסנס. נותנת החסות של המונדיאל (מערכת ONE)
כשמדברים בעולם על אימפריות כבר לא חושבים רק על ארה”ב או רוסיה, ואין ספק כי סין היא הכוח העולמי החדש הן ברמת כוח השוק שלה והן ברמת הרכישות שהיא מבצעת מעבר לים.
בתחום האלקטרוניקה והמסכים, אפשר לומר כי הייסנס מסמלת היום את ההצלחה של סין והפיכתה ממדינה יצרנית למדינה שמייצרת מותגים. לכן הייסנס היא המותג הסיני הראשון שעשה מהלכי חסות ברמה הגלובלית בתחום הספורט והיא כיום המתחרה של LG וסמסונג הקוריאניות. המהלך הראשון התחיל ביורו הקודם צרפת 2016 וכהמשך ישיר למונדיאל הקרוב ברוסיה 2018.
הסיבה לכך היא ברורה – הבמה הגדולה ביותר בעולם לחשיפת מותג ברמה העולמית היא המונדיאל, ולכן הייסנס קיבלה החלטה להשקיע באירוע הנצפה והגדול ביותר בעולם - מונדיאל 2018 שיתקיים בעוד שנה בדיוק ברוסיה.
כמובן שהייסנס איננה לבד במערכה. המותגים הבינלאומיים הגדולים בעולם לוקחים חסות על המונדיאל: קוקה קולה, מקדונלדס, יונדאי, באדווייזר ועוד. החל מהקיץ הקרוב גם הייסנס נכנסת לליגת העל של המותגים הבינלאומיים.
האסטרטגיה שעומדת מאחורי הכניסה לרשימת נותני החסות הרשמיים של המונדיאל היא התובנה שדרך זה המודעות למותג והחשיפה הגדולה תהפוך את הייסנס למותג האלקטרוניקה המוביל בעולם.
צפו בפרסומת של הייסנס לקראת המונדיאל:
הייסנס חושפת את הפרסומת הראשונה למונדיאל
הייסנס נעזרת כאמור ברוח הגבית של הכלכלה הסינית שהיום היא הכלכלה השנייה בגודלה בעולם שבקרוב תהפוך לכלכלה המובילה בעולם. המהלכים השיווקיים העולמיים מחזקים מאוד את הייסנס גם בשוק הגלובלי וגם בשוק הסיני המקומי, שכבר היום הינו השוק הגדול בעולם למוצרי אלקטרוניקה. בשוק זה הייסנס מובילה כבר למעלה מעשור.
הליגה הסינית בכדורגל למשל, הפכה לאטרקטיבית בעיקר בזכות הפופולאריות הצומחת בשוק הסיני לענף, וכן בזכות הכסף העצום שנשפך על כוכבי ענק מאירופה ומשאר העולם (את ערן זהבי כולנו מכירים...).
מומחים מעריכים שמונדיאל 2026 ייערך בסין וזו אחת הסיבות שהכדורגל הסיני מושך עניין תקשורתי רב לאחרונה. במקביל ניתן לראות את ההשקעות הרבות שמוזרמות מהשוק הסיני לעולם כמו נהירת אנשי עסקים סינים לרכוש מועדוני פאר באירופה: דוגמת מילאן (איטליה) ועוד קבוצות רבות באנגליה.