|
|
הבלוגרים יגלו האם להמלצה קדמה הטבה [צילום: AP]
|
|
|
|
|
ועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב שמה את יהבה על בלוגרים, ידוענים וגוזמאות פרסמויות בעידכון חוקיה החדשים בנוגע לחסויות וסקירות מוצרים. כך עולה (יום ג', 6.10.09) ממידע שהגיעה בנושא לרשת CNN. זהו העידכון הראשון שמבצעת הוועדה בחוקים אלה מזה כמעט 30 שנה, כשהאחרון נעשה בשנת 1980.
קווי היסוד החדשים, שייכנסו לתוקף ב-1 בדצמבר, נועדו להיות מותאמים לעולם החדש בו הבלוגים ואתרי הרשת החברתית כגון פייסבוק וטוויטר הפכו למקומות העיקריים אליהם פונים צרכנים כדי לקבל דעה מסויימת על מוצר כלשהו.
חוק קיים של ועדת הסחר, הקובע כי על מסקרי מוצרים לחשוף כל קשר בינם לבין המפרסמים, הורחב ויכלול כעת גם בלוגרים. מנהג ידוע הנפוץ בשנים האחרונות הוא שחברות יפיצו לעתים מוצרים בחינם לבלוגרים בעבור סקירתם, ולעתים המפרסמים אף מציאים תשלום בעבור הודעות תמיכה במוצר. ועדת הסחר מסרה כי תמיכות נלהבות במוצרים בבלוגים מקורם ברוב המקרים במידע המועבר מפה לאוזן, אולם לדבריהם אין כך הדבר בכל המקרים - שכן לעתים חברות יוצרות בלוגים משלהם בעלי אופי הנראה כלפי חוץ כאובייקטיבי.
החוקים החדשים גם מבהירים כי הודעות תמיכה למוצרים מצד ידוענים יחייבו אותם לגלות מהו טיב יחסיהם עם המפרסמים, בין אם מדובר בקידום מוצר בבלוג, ברשת חברתית או בתוכנית אירוח בטלוויזיה.
"השאלה היא כזו, אם היחסים בין הבלוגר למפרסם היו ידועים מראש, האם הדבר ישפיע על מהימנותה של הודעת התמיכה?", שאל עוזר המנהל לתחום הפרסום בוועדת הסחר, ריצ'רד קלילנד. "השאלה הזו צריכה להיענות בכל מקרה לגופו. מה שאנו יצרנו הם קווי יסוד כלליים הקובעים כי, במקרים מסויימים, קבלת מוצר בחינם אינה שונה במאומה מקבלת תשלום עבור הודעת תמיכה".
