כישלון ענק. כך אפשר להגדיר את הטיפול של מנהלת ליגת העל במשבר השידורים אליו נקלעה בעקבות אי הבהירות לגבי שידור המשחק המרכזי ע"י הערוץ הראשון. היו״ר יורם באומן והמנכ״ל אורן חסון מנהלים את המשבר תוך כדי איבוד עשתונות. השניים בוחרים בדרך הקלה, גם אם היא תעלה לקבוצות ליגת העל עשרות מיליוני שקלים.
התחושות הקשות בקרב הקבוצות מוצדקות. לא רק שהמנהלת מוציאה שבעה מיליון ש"ח בשנה על משרדים, משכורות, כיבודים ונסיעות אלא גם בצד של ההכנסות קיימת פגיעה משמעותית בשל התנהלות חובבנית של יורם באומן ואורן חסון.
המנהלת בחרה בדרך של מכרז בהול אותו כינתה "מכרז בזק" של המשחק המרכזי מכירת עתיד הכדורגל הישראלי לארבע שנים, מכרז שיכול בסופו של יום לעלות עשרות מיליוני שקלים ולגרום לצניחת רייטינג ואיבוד של מפרסמים.
עופר עיני: מדובר במשבר אמיתי
איבוד 500 אלף בתי אב
המנהלת שחרטה על דגלה שיותר אנשים יבואו למשחקים הלכה השבוע צעד גדול אחורה. הכדורגל הישראלי בדרך לאבד 500 אלף בתי אב שמחוברים לעידן פלוס וידם לא משגת לשלם כסף כדי לראות כדורגל וביניהם חיילים רבים ובסיסי צה"ל. הנתון הזה ככל הנראה לא מפריע למנהלת.
מפתיע לראות שדווקא יורם באומן, הפרסומאי בן ה-60 בעל הניסיון הרב, שאמור להבין דבר מעולם השיווק, נותן ידו לאיבוד משמעותי של 500 אלף בתי אב שלא מנויים להוט ויס. חלקם המהותי מאוכלוסיה שידה אינה משגת לטלוויזיה הרב ערוצית (הוט ויס) והמשחק המרכזי הינו המשחק היחידי בו צפו בליגת העל.
טעות פטאלית בפן המשפטי
הוצאת מכרז "הבזק" כאילו מתעלם מהפתרון המשפטי אליו היתה יכולה לפנות המנהלת. כידוע, על הנאמן של רשות השידור, דויד האן, כונס הנכסים הרשמי, לשמור על איכות השידור של ערוץ 1. זו לשון החוק המפורשת ואסור לו לסטות ממנה.
אם המינהלת היתה פונה לבית המשפט, בית המשפט היה מחייב את הנאמן לקיים את ההסכם ולשלם את מלוא הסכום, אך היא לא עשתה זאת. למרות זאת, יורם באומן ואורן חסון בחרו הדרך הקלה - באיבוד עשתונות, בפאניקה מוחלטת ולא משנה אם זה יעלה לכדורגל כסף רב.
 |
| אורן חסון (נעם מורנו) |
|
| |
הפסדים גם מהטוטו
הסכם השיווק הנוכחי על סך 80 מיליון שקל בין ההתאחדות והמנהלת מבוסס בין השאר על מענקי רייטינג, נטישה של המנהלת ממחויבות שידור המשחק המרכזי בערוצי הברודקאסט (ערוץ 1 ערוץ 2 ערוץ 10) צפוי להוריד את הרייטינג של המשחק המרכזי לשלושה אחוזים עד חמישה אחוזים בלבד לעומת כעשרה אחוזים כיום.
מצב זה יפגע אנושות ברייטינג של המשחק המרכזי הקבוצות צפויות להפסיד את מעניקי הרייטינג מהסכם השיווק עם הטוטו וגם צפוי לפגוע באופן דרסטי בנותני החסות לקבוצות ולליגה.
בנוסף נזק ארוך טווח ממהלך זה יהיה ירידה עתידית בערך הזכויות כך שבאומן וחסון והקבוצות יהיו יכולים רק לחלום על הסכומים אותם מכניסים כעת מזכויות הטלוויזיה.
 |
| יורם באומן (חגי ניזרי) |
|
| |
הקטנת הביקוש לשידור המשחק המרכזי
מדוע בחרה המנהלת לנעול את שידורי המשחק המרכזי לארבע שנים קדימה? מדובר באובדן הכנסות משמעותי עקב הקטנת הביקוש של הערוצים אשר מסוגלים לשדר משחק זה. ערוץ 1 יכול בקרוב להתאושש, קשת ורשת נפרדות בקרוב לשני ערוצים נפרדים וייתכן ויוקמו אף ערוצים נוספים אשר יהיו רלוונטיים. האין זה תפקידה של המנהלת לדאוג למקסום הרווחים של קבוצות הליגה? המנהלת גם מתעלמת מהשינויים בשנה הקרובה בתחום שידורי הטלוויזיה, כגון מעבר ערוץ 10 לרישיון ל-15 שנה, תום תקופת הזיכיון של זכייניות ערוץ 2 ומעבר לרשיונות והקמת מספר ערוצים לשידור של שבעה ימים בשבוע, המכרזים הצפויים לערוצים נושאיים חדשים – לרבות, ערוצי ספורט – בשידורי "עידן +", פתיחת תאגיד השידור הציבורי החדש של ערוץ 1.
עד כה, המנהלת כשלה ולא עשתה שום דבר שהצדיק את הקמתה. בינתיים, היא רק עולה מיליוני שקלים לקבוצות ולא מכניסה, אלא רק מוציאה.
ירידה נוספת של ארבעה מיליון ש"ח בשנה
באומן וחסון החליטו שעל מנת למכור את הזכויות בהליך המהיר יש להצמיד את זכויות תקצירי האינטרנט והסלולר של המשחק למכירת המשחק המרכזי מה שיגרום למנהלת ולהקבוצות הפסד נוסף .
מכירה חפוזה כזו אף פוגעת בקבוצות, שכן "הצמדת" זכויות השידור של התקצירים והסלולר למכירת זכויות השידור של המשחק המרכזי, משמעה אובדן הכנסות ברור לקבוצות של קרוב לארבעה מיליון שקל בשנה.
באומן את חסון עדכנו את הקבוצות כי בהליך הנוכחי הן לא צפויות להיפגע בהכנסות, והעלימו את החסרונות והנזק הכלכלי לקבוצות .
חייבים להבין שלהוציא כסף זה דבר הכי קל, אבל המבחן שלהם הוא בגיוס כסף וקידום הכדורגל ובזה הם כשלו. המנהלת, שחייבת גם דין וחשבון לחובבי הכדורגל, הולכת להפקיר אותם במהלך הנמהר שלה.