חברת הבנייה אשדר נכנסת לעסקת פינוי-בינוי גדולה בהרצליה. החברה חתמה על חוזים עם 72 הדיירים בבניינים ישנים, ברחובות רבי עקיבא ובן גוריון במרכז העיר. על פי החוזים,
תהרוס החברה את הבניינים הישנים, ותבנה על המגרשים 220 דירות. כל דייר יקבל, כמקובל בעסקות מעין אלו, דירה חדשה וגדולה יותר מהנוכחית, ללא תשלום כלשהו במזומן. הדייר משלם על-ידי העברת המגרש לבעלות אשדר.
העסקה בנויה על-פי המתכונת הידועה בשם
תמ"א 38\2. בשיטה זו, יכול היזם להרוס את הבניינים הקיימים ולא רק לשפץ אותם, וכך לבנות מספר גדול יחסית של דירות.
היחס בין הדירות הישנות לחדשות בפרויקט הוא 1 ל-3.05, כלומר קצת יותר משלוש דירות חדשות מול כל דירה ישנה. יחס זה נחשב למינימום שיבטיח רווחיות סבירה ליזם. לעתים קרובות דורשים היזמים גם יחס של 4 ל-1.
זהו פרויקט שני של אשדר בהרצליה, במסגרת התחדשות עירונית. לפני כשנתיים חתמה החברה על חוזה לבניית 330 דירות בשכונת משהב, והדירות בבניה.
אירוע חריג ופסול מתרחש באולם בכיכובה של נציגת השב"ס
